La Publicidad Como Profesión...

Como técnica de comunicación persuasiva es importante conocer las diversas facetas de la publicidad, el profesional se especializa en un área determinada e ignora lo demás. La publicidad es profesión de constante cambio, los realizadores, capaces de ver la publicidad como un todo, son los profesionales de la publicidad mejor remunerados, los publicistas abiertos, inteligentes, rápidos y cultos.
Aunque no existen recetas ni píldoras especiales para ser un buen publicista, una manera de empezar es la de establecer si se tiene talento, si se conoce a fondo la zona o área a servir.
El publicista de todas las áreas, es un profesional carismático, puntual, exigente y asertivo, con sensibilidad para escuchar y dar ordenes, porque sabe que en el trabajo del equipo creativo, posee un amplio lenguaje y este bien informado. El publicista de hoy es persuasivo y domina un lenguaje idóneo, con facilidad de expresión para exponer sus ideas y persuadir; creativo al mismo tiempo que redactor y director de arte, realiza sus campañas, diseña comerciales, supervisa y dirige sus propios comerciales de prensa, radio, cine o televisión. La publicidad como profesión es oficio y arte es tarea de cuidado y de talento. Un publicista tiene mucho más que hacer en el campo de los negocios, pues su trabajo no lo hace con una bola cristal, la publicidad es una profesión de y para gente creativa, talentosa y perfeccionista.

LG encuentra una solución de marketing online muy actual...

Con motivo del lanzamiento de su línea de televisores de alta definición Design Art, LG confió en Microsoft Advertising para llegar a mujeres europeas de entre 25 y 44 años amantes de la moda. La solución de marketing digital desarrollada, que combinaba el alcance internacional con la posibilidad de orientarse hacia un nicho de mercado concreto, consiguió que el conocimiento tanto de la marca LG como de su línea Design Art alcanzara cotas muy elevadas en toda la zona.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

• Aumentar el conocimiento de la línea Design Art.

• Afianzar la marca LG en Europa.

• Fomentar el reconocimiento de los anuncios y la decisión de compra.

• Proporcionar resultados medibles para futuras soluciones de marketing online.

SOLUCION CREATIVA

Se publicaron anuncios de banner en MSN Woman, MSN House & Home, MSN Lifestyle y Windows Live Messenger para atraer a un público femenino amante del estilo en Francia, Alemania, España, Italia y Reino Unido. Los anuncios conducían a las usuarias al LG Living Room, un sitio especialmente adaptado donde se les invitaba a explorar las ventajas de la línea Design Art.

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA

• Esta solución de marketing digital consiguió que el conocimiento de la línea Design Art aumentara en 5 puntos porcentuales.

• El conocimiento de la marca LG se vio reforzado en 3 puntos porcentuales.

• El reconocimiento de los anuncios creció 13 puntos porcentuales.

Caso ADIDAS

Adidas acudió a la exclusiva plataforma de juegos de Windows Live Messenger con el objetivo de llegar a los consumidores masculinos europeos de entre 15 y 24 años y mostrarles los distintos estilos y líneas de las botas Predator y F50. El resultado fue uno de los juegos online de mayor éxito del mundo con el que la marca y el mercado objetivo han compartido un tiempo precioso en Windows Live Messenger.

OBJETIVOS COMERCIALES

• Llegar a un mercado objetivo formado por consumidores masculinos europeos de entre 15 y 24 años.

• Popularizar las botas Predator y F50.

• Potenciar la imagen de marca y el estilo exclusivo adaptado a diferentes formas de jugar.

• Instar a la participación en competiciones a través del micrositio de la campaña.

• Conseguir afinidad de marca dedicando tiempo a los consumidores objetivo.

SOLUCIÓN CREATIVA

El rasgo diferenciador de las líneas Predator y F50 es la exclusividad de los detalles de sus diseños, desarrollados para adaptarse a distintas formas de jugar. Las botas Predator se han concebido para realizar tiros cruzados, saques y pases certeros, mientras que las F50 son perfectas para hacer regates y filigranas individuales. Isobar, la agencia de medios de Adidas, consideró que los juegos online informales eran la plataforma ideal para llegar a este reacio mercado objetivo y dar vida a los distintos estilos de botas. Un juego de Windows Live Messenger propio permitía a los jugadores enfrentarse a amigos y conocidos, y elegir equipos que jugaran con el estilo F50 o Predator. Por su parte, la carga de contenidos a un micrositio asociado les ofrecía la oportunidad de participar en un juego real entre Predator y F50 en La Manga.

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA

La impresionante acogida que tuvo la campaña de Adidas en Francia, Reino Unido, España, Italia y Alemania hizo que se convirtiera en uno de los cinco juegos online de mayor éxito del mundo. La duración media de las partidas, de 6,72 minutos, suponía que los usuarios dedicaban un considerable periodo de tiempo a la marca Adidas a través de Windows Live Messenger:

• Más de 13 millones de partidos jugados a través de Windows Live Messenger entre los meses de abril y junio de 2007

• 20.000 partidos jugados en un día en concreto

• 5 millones de usuarios exclusivos y 126 millones de visitas

• Los usuarios jugaron una media de 2,75 veces durante 6,72 minutos

• El 62% de los jugadores finalizó el partido, mientras que el 41% volvió a jugar

• Igualdad de preferencia entre las botas Predator (49%) y F50 (51%).

Vichy Promociona Con Exito Su Base De Maquillaje...

El fabricante de productos de cuidado facial Vichy es una de las diez marcas principales de L’Oreal Group. Se trata de una línea de cosméticos de gran calidad que se vende sólo en farmacias. En noviembre de 2006, Vichy pretendía promocionar entre su público objetivo su base de maquillaje e insistir en la versatilidad del producto para distintos tipos de piel. La marca pensó en lanzar una campaña en tres fases que comprendía una promoción de vales de descuento, un aumento de la notoriedad del producto en el mercado y entrevistas con su público objetivo para evaluar la eficacia de la campaña. Para llevar a cabo este proyecto, Vichy debía utilizar los medios más eficaces de publicidad online.

OBJETIVOS

• Lanzar una agresiva campaña online que llegara al público objetivo de la marca: mujeres de 20 a 49 años.

• Lograr que el producto se conozca.

• Promocionar las distintas bases de maquillaje según el tipo de piel.

• Crear una campaña con vales de descuento para aumentar las ventas y la intención de compra.

• Hacer entrevistas al público objetivo de la marca para evaluar la eficacia de la campaña.

EJECUCION CREATIVA

La marca lanzó una campaña online en MSN.nl y Windows Live™ Messenger. El mensaje de la campaña era “Elige la base de maquillaje adaptada a tu tipo de piel”, e iba acompañado por la pregunta “¿Qué resultados esperas de tu base de maquillaje?”. Durante la campaña online se ofrecía al grupo objetivo vales de descuento de 5 euros que podían imprimirse y presentarse en el punto de venta.

Tras el lanzamiento de la campaña se entrevistó a 386 personas. Las entrevistas midieron una serie de factores, como la notoriedad de la marca, la asociación de mensajes, la valoración y la imagen de marca, la intención de compra y la valoración de los anuncios. Además, con la ayuda de MetrixLab, Microsoft® Advertising evaluó los resultados de la campaña para averiguar si Vichy había logrado sus objetivos.

RESULTADOS

La campaña online resultó ser un éxito, ya que el 39% de las personas entrevistadas declaró haber visto uno o más mensajes. Además, esto generó un aumento del 20% en la notoriedad de Vichy frente a las entrevistadas que no habían visto los anuncios de banners. La campaña logró todos sus objetivos y proporcionó información muy valiosa para la marca.